Dne 9.9.2009 v článku "Jak Češi a Slováci chodí do kina?" uveřejnila agentura NMS výsledky z výzkumu týkající se návštěvnosti kin v rámci Slovenské republiky. Na výsledky průzkumu reagovala Jana Studená z Continental film, s.r.o., která poukázala na fakt, že výsledky výzkumu neodpovídají statistikám návštěvnosti kin (níže uvádíme dopis v plném znění). V tomto článku se pokusíme vysvětlit, jak mohla tato disproporce mezi výsledkem výzkumu a daty z návštěvnosti vzniknout.
Pokračování:
Nesoulad mezi statistikou prodaných vstupenek a závěrem z výzkumu, podle kterého návštěvnost kin v průměru poklesla, představuje střet informací z různých zdrojů. Tyto odlišné závěry jsou ovšem protikladné pouze na první pohled. Klíčové totiž je, jakým způsobem jsou obě informace interpretovány.
Nejdříve k výsledkům výzkumu, který jsme zveřejnili 9.9.2009. Výzkum byl proveden dle standardní metodologie sociologických průzkumů a to tak, aby struktura výběrové vzorku (vybraných respondentů) reprezentovala strukturu populace (obyvatel) Slovenské republiky. Tato „reprezentativita“ byla založena na věku, pohlaví a místě bydliště dotazovaných ve výzkumu. Výsledkem výzkumu je poté souhrn odpovědí respondentů vybraných tak, aby jejich struktura (z hlediska nejčastěji pohlaví, věku a regionu) odpovídala struktuře celkové populaci dané země.
Statistiky Unie filmových distributorů SR představují ovšem kvalitativně odlišný typ informace. Tím, že jsou statistiky vytvářeny dle celkového počtu prodaných vstupenek nejsou reflektovány údaje za jednotlivé obyvatele SR, ale do statistik významněji vstupují lidé, kteří navštěvují kina intenzivně častěji nežli ti, kteří do kin chodí výjimečně. Je tak možné, že část lidí do kin chodit přestala, ale současně ti, co kina navštěvují, činí tak častěji. Ve výsledku tak může počet prodaných vstupenek stoupat, ale na tomto růstu se podílí menší skupina lidí. Mohlo se tak stát, že lidé, kteří do kin chodili méně často a pro které byli vstupenky finančně náročné návštěvy kin z důvodu ekonomické krize výrazně omezili.
Statistiky návštěvnosti kin Unie filmových distributorů představují hodnotnou informaci zejména pro provozovatele kin, distributory filmů a mohou být využitelné pro potřeby reklamy. Pokud nás ovšem zajímají změny v chování lidí, kteří jsou v důsledku ekonomické krize nuceni omezit své výdaje, jsou naše závěry adekvátnějším vodítkem pro pochopení současné situace.
-----------
Za agenturu NMS,
Tomáš Dvořák
Vyjádření Jany Studené mediím:
Vazeni kolegovia,
minuly tyzden prebehla mediami zavadzajuce informacia o tom, ze Slovaci chodia do kina menej (ako zdroj bola uvadzana TASR). Prilozena statisticka tabulka (Zdroj: Unia filmovych distributorov SR) dokazuje pravy opak - slovenski divaci na kino pocas hospodarskej krizy vobec nezanevreli, naopak – kinosaly su podstatne plnsie ako vlani. Navstevnost filmovych hitov tohto roka, akymi boli Doba ladova 3, Harry Potter a polovicny princ, Anjeli a demoni, Twilight, Hore! a tiez mimoriadne uspesne slovenske a ceske snimky Pokoj v dusi, Nestyda a Janosik, nenechava nikoho na pochybach, ze slovenski filmovi fanusikovia chodia do kina radi a nevzdali sa ho ani v „tazkych casoch“.
Pocas prvych siedmich mesiacov roka 2009 prislo do kina na Slovensku 2.351.237 divakov, co predstavuje 34%-ny narast oproti rovnakemu obdobiu v minulom roku 2008, kedy navstevnost kin dosiahla cislo 1.755.207. Rovnako vzrastla medzirocne aj mesacna navstevnost slovenskych kin – konkretne v juli 2009 prislo do kin o 35% divakov viac ako v juli 2008.
Prosim vsetkych, ktori uvedenu spravu prevzali, aby pokial mozno uverejnili aj tieto skutocne fakty, nielen nejake dohady, ktore nie su podlozene realnymi cislami a robia zle meno slovenskym prevadzkovatelom kin, distributorom aj filmovym tvorcom.
Dakujem pekne
Jana StudenaContinental film, s.r.o.
RSS pro tento článek
