ZAViNÁČ - výzkum trhu online

V oblasti výzkumu trhu (ale i nekomerčních typů výzkumu) stojí zadavatel před otázkou, zda zvolit přístup kvantitativní či kvalitativní. Pro mnoho zadavatelů se tento problém zjednodušil na rozhodování mezi zvolenými metodami. Otázka pak nezní „Jaký z přístupů je pro můj problém vhodnější?“, ale spíše „Mám si vybrat online výzkum/ CATI/ PAPI/ nebo focus group/ hloubkové rozhovory?“ Rozdělit kvantitativní a kvalitativní přístup jen podle metody dotazování je však banální a z mnohých důvodů i zavádějící. V tomto článku se zaměříme na specifikování rozdílů mezi kvantitativním a kvalitativním přístupem a také na nejčastější mýty, které jsou s oběma typy výzkumů spojené.

Pokračování... »

Vážení čtenáři internetových stránek www.zavinac.cz.

Napadá Vás výzkum na zajímavé téma, které zatím v Zavináči chybí? Napište nám a z došlých odpovědí vybereme téma, na které do 1 měsíce výzkum uskutečníme a výsledky zde zveřejníme.

Své nápady pište prostřednictvím komentáře k tomuto článku.

Autora vybraného tématu odměníme věcným dárkem, pokud nám zanechá v komentáři na sebe kontakt.

- Tomáš Dvořák

40% internetové populace v České republice přiznává, že stahuje z internetu soubory (filmy, hudbu nebo programy) prostřednictvím výměnných sítí (např. Torrent). Nejčastěji stahují hudební soubory a filmy, méně často programy či aplikace.

Pokračování... »

71% Slováků ví o tom, že se v roce 2011 uskuteční na Slovensku mistrovství světa v ledním hokeji. Ačkoliv drtivá většina (88%) souhlasí s tím, že Slovensko bude šampionát pořádat, více nežli polovina (60%) má pochybnosti o tom, zda bude mistrovství bude dobře organizačně zvládnuto.

Pokračování... »

Internetové skupinové diskuze patří mezi rychle se rozvíjející kvalitativní formu sběru dat v online prostředí. Probíhají prostřednictvím internetového prohlížeče tak, aby se účastníkem skupin, a to nejenom examinovaným respondentem, nýbrž i moderátorem a dalšími zúčastněnými osobami, které mají možnost diskusi pasivně přihlížet, mohl být kdokoli (ať už se nachází kdekoli), kdo má přístup a patřičné oprávnění pro vstup. Internetové skupinové diskuze umožňují online chat mezi účastníky, sdílení obrázků (například reklamních konceptů) či videa (spoty) a v neposlední řadě také využívat interaktivní kreativní nástroje (brainstorming apod.)

Pokračování... »